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　　每一位seo對 競價都不會感覺陌生。曾經，seo們一直都是 競價很強的勁敵，但是現在， 常常依靠算法去打擊seo，如今如果只是靠seo去使網站擁有很大的轉化率已經是行不通了了。所以，現在有很多的企業用戶選擇 競價來去推廣他們的產品以及網站。然而， 競價背后有很多不為人知的“黑幕”，對企業來說，要做好 競價并不是一件很簡單的事情。所以，如果你已經參與了 競價或者是你正準備參，你必須要對它背后的那些事情好好了解一翻。

　　第一：惡意點擊讓你的錢石沉大海

　　所謂 競價，就是誰開的價錢高，他的網站排名在 中也就越靠前。但是那些有經驗的seo或競價人員都明白，誰的排名越靠前，往往遭殃的就會先是他。不管哪個行業都存在著競爭，有些競爭很激烈的企業或網站，有時會因為資金的問題在競價中取得的位置并不是很靠前，這時候他們可能就會用盡一切辦法把處在第一位置的網站搞掉。要想做到這點很容易，只要你用換ip軟件去不斷點擊第一位置的網站，那么他的競價賬戶里面的資金就會不斷被消耗，但其實真正到他網站的人并沒有幾個，他網站的流量也都是競爭對手給他創造的。然而當他們意識這點的時候已經晚了。關于這一點，雖然 強調過會重視，并且進行改善，但直到現在，這種情形還經常發生。所以，如果你準備參加競價，一定要注意這一點。

　　第二： 虛假點擊，故意提升點擊單價

　　競價的關鍵詞的點擊單價均是由 統計出來的指數已經點擊的量來制定的，這一點我們都知道。根據我多年的可以告訴大家，所謂的這些點擊量大部分都是虛假的。我曾做過一個實驗，用一個其他的流量統計器與 的統計進行比較，同時觀看某個關鍵詞的點擊數，到后發現， 統計統計出來的點擊數是該流量統計器統計出來的兩倍!這個結論讓我很難相信，于是又用別的統計器繼續實驗，結果依舊如此。這個實驗說明了什么，在很大程度上， 上的點擊量都是他們虛假點擊弄出來的。所以，當你在做競價的時侯，對于 指數已經點擊的單價不能盲目相信，而是用其他更多的途徑對該詞的真實點擊量進行測量。

　　第三：需要注意短語匹配是否合理

　　短語、廣泛、精確是 競價關鍵詞匹配的三種形式。在這三種方式中使用多的是短語匹配。然而這種方式也有一個十分明顯的弊端，例如，“網站建設”我們要做的競價詞，但當用戶搜索“網站推廣”時，我們競價的網站也能夠顯示出來，這種結果就導致網站的流量不準確，進而網站的轉化率也就沒有辦法提高。據作者了解， 還是造成了這種情況主要的原因。 競價的管理人員通常會把一些不適合我們競價意愿的同義詞添加進去。想要解決這種情況可以通過下面的方法：首先把短語能夠匹配到的同義詞大概統計一下，其次把這些詞語記錄下來。經過一段時間，把符合我們意愿和網站情況的同義詞篩選出來。后把這些詞設成“精確匹配”就可以解決了。

　　競價有很深的門道，很多人都說，做 競價就是在“燒錢”。這種說法我也認可，雖然這樣，我們只要掌握了他當中的一些規則及其背后的“黑幕”，然后運用一些科學的方法，使這些規則得到有效利用，終 競價不僅不會讓你“燒錢”，反而會讓你大賺一筆。

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