今天的企業越來越重視內容營銷。好的內容總是能引起公眾的共鳴，而創造性的內容總是能引起其他人的傳播和分享。所以，只要企業能夠制作出高質量的內容，就不怕吸引不到流量。此外，內容營銷優于廣告。在這里，我們分享內容營銷的五大精髓

    　　1、零啟動：我相信很多人都讀過0到1

    如何從0到1開始在互聯網操作之中，主要有三種操作：內容操作（拉新）+活動操作（促活）+用戶操作（留存）。創意內容將立即轉移給種子用戶，并通過活動介紹和補貼刺激第二批用戶。當有一定的數據和用戶積累時，用戶操作將逐漸成為核心

    　　2、病毒式傳播

    為什么杜蕾斯微博內容會成為關注的焦點，比如節日、社交熱點，甚至明星丑聞。當許多明星發生事故時，人們不看新聞，但因為內容更有趣、更有激情。產品屬性和內容營銷一脈相承

    　　艾·里斯在《廣告的衰落與公共關系的興起》一書之中，指出公共關系更適合新品牌，并起到了點火作用；廣告更適合老品牌，這是催化劑的作用。許多國之內機構將公共關系視為事件營銷、新聞發布會、媒體平臺炒作或在線水軍營銷。虛假的欺騙太多了。這里沒有例子，但事實告訴我們，“廣告在下降，內容在上升”。沒有人喜歡廣告，但每個人都喜歡內容

    　　3、構建縱向精準營銷

    在傳統營銷之中，我們經常談論目標客戶的定義。這個定義仍然太寬泛。這是一種經驗營銷。在大數據時代，每個人都貢獻數據，并帶有自己的標簽。人類的行為在與內容的不斷交互之中緩慢地被記錄下來。瀏覽產品時可用的個人標簽非常有限。例如，瀏覽尿布的產品詳細信息頁面，閱讀一篇關于0-6個月大男孩如何選擇尿布的文章，獲得的信息非常不同。后者會立即告訴系統，你家里有一個男孩，他0-6個月大。這只是一個一句話的標題，而數百個字的文字得到更多的標簽，這有助于建立一個全面的用戶肖像！作為標題的作者，作者曾在一年后參加過一次關于今天標題的會議，他們的標簽達到了驚人的220萬

    　　4、停留時間-提高轉化率

    網絡戰既是流量戰，也是時間戰！正如羅fat演講《時間之友》所言，為什么巨人們要爭奪時間，因為每個人都有有限的時間。今天頭條新聞的76分鐘停留時間一度讓業界感到恐慌，因為這個停留時間意味著你只能使用微信，然后你就可以使用它

    在線零售停留時間與轉化率密切相關。通過后臺可以看到商品停留時間、活動停留時間和主頁停留時間，從而不斷提高頁面內容。你待的時間越長，你購買的可能性就越大

    有趣的是，就停留時間而言，在線取決于內容，離線取決于餐飲。這就是為什么許多線下購物、便利店和其他餐飲越來越受歡迎的秘密。就連宜家和米其林也做餐飲，而且他們仍然做得很好

    潛在消費挖掘-提高客戶單價和總數量：人們的顯性消費約占20%，隱性消費占80%。許多人不知道自己想要什么，但他們可以通過閱讀內容找到更多需要的商品。所以搜索淘寶已經成為購物淘寶。搜索是人們的明確需求，而內容可以挖掘潛在需求。隨著內容的不斷擴展，你會發現搜索的頻率在下降，你可以通過內容獲取標簽，從而通過算法進行系統推薦，算法越來越準確

    因此，企業非常重視內容，所以他們寧愿花高薪尋找內容營銷者，也不愿花高價做廣告。早期不是一次性消費，而后者是一次性消費，投資效果未知。在這種情況之下，最好把更多的時間花在內容營銷之上