朗創seo公司于河南時間6月26日早間了解到，美國聯邦貿易委員會(FTC)周二警告稱，搜索引擎需要明確標明，哪些搜索結果是廣告。

在致谷歌、雅虎、AOL和微軟必應等公司的郵件中，FTC更新了2002年一份關于將廣告和普通搜索結果區分開的指南。自2002年發布這份指南以來，FTC已發現越來越多公司沒有很好地遵守這份指南。

FTC表示：“郵件中指出，近年來，付費搜索結果作為廣告的可區分度越來越差，FTC敦促搜索行業明確區分廣告。”為了避免廣告與普通搜索結果混淆，搜索引擎應當使用視覺提示、標簽或其他技術，明確指出哪些條目是廣告，無論搜索結果位于普通網頁、社交媒體、移動應用、移動設備的語音助理，還是專門搜索結果中。

FTC在郵件中表示：“盡管搜索引擎檢索及展示結果的方式，以及用戶查看搜索結果的設備不斷變化，但2002年搜索引擎郵件的基本原則仍然未變。用戶一般期望，自然搜索結果被包含在內，并按照對搜索關鍵詞的相關性來排序，而不是根據第三方的付費來排序。整體或部分基于付費來包含及排序搜索結果是廣告的一種形式。”

谷歌發言人表示：“對付費搜索結果明確的標簽和披露非常重要。在我們產品發展的過程中，我們一直努力做到這一點。”雅虎和微軟發言人尚未對此置評。

通過付費搜索，廣告主可以支付一定費用，在某些關鍵詞搜索中獲得更高的排名。不過2001年時，這樣的做法引起了FTC的關注。當時有用戶投訴稱，通過推廣“推薦”網站的鏈接，搜索引擎常常誤導用戶。在經過近1年的調查后，FTC于2002年向搜索引擎公司發送郵件，要求搜索引擎明確披露哪些結果是付費搜索結果。

去年底，搜索營銷行業組織“搜索引擎營銷專家組織”表示，FTC正“強烈考慮”對互聯網搜索引擎遵守2002年指南的情況進行評估。該組織認為，由于當前的搜索引擎行業與2002年時有很大不同，因此FTC應當修改這一指南。