事件營銷是指企業通過有機地策劃、合理地組織和有選擇地利用具有新聞社會價值、社會影響以及各界名人效應的人物或事件，來贏得媒體、社會組織團體和抬升消費者的吸引、興趣和關注點，以求得抬升企業或產品的社會知名度和美譽度，在業界和消費者群體中樹立良好的產品品牌形象，并終完成企業產品或增值服務的銷售手段和方法。

　　企業為什么要開展事件營銷?

　　一、事件營銷可以為企業帶來品牌的社會知名度和美譽度;

　　二、事件營銷可以為企業產品的消費群體引導輿論的正確走向，提升企業品牌良好的聲譽度;

　　三、事件營銷可以為企業帶來品牌在業界的行業標桿形象;

　　四、事件營銷可以為企業帶來消費群體和社會各界對企業品牌的關注度，終帶動產品的終端銷售。案例分享：順時針內衣 事件營銷

　　朗創網絡營銷如何為企業客戶良好運轉品牌的事件營銷?

　　企業品牌在借助事件營銷提升品牌知名度的同時，還要負有對企業的社會形象進行形象維護的工作。那么如何通過策劃好的事件營銷在社會各界和業界中形成較高的企業聲譽度，并在企業的產品、增值服務和企業良好形象塑造等方面進行合理的創新，終為企業的消費群體形成品牌忠誠度，這才是朗創網絡營銷在事件營銷過程中的出發點和終落腳點。

　　事件營銷第一步：細分企業產品市場，準確定位消費群體。其實事件營銷并不是一個單純就事論事，炒作無聊事件或噱頭的商業營銷行為，而是它那么簡單，必須有明確的造勢對象。只有明確了行銷對象是誰，弄清他們的心中在想什么，有的放矢地進行事件營銷，才能大限度地提升營銷效應。

　　事件營銷第二步：事件營銷要因勢利導，找出消費群體合理的訴求點。我們可以看到在不少事件營銷中出現的盲目跟風的現象，覺得只要產品品牌的某些特點能與事件比較牽強地搭上關系，就生澀地把二者連到一起，這會讓消費群體通過事件并不能很好地了解產品的特點和品性。這種不考慮企業產品與事件的內在相關性，反而是覺得只要事件就想利用，無論是什么主題都想生搬硬套，這樣做帶來的不良后果就是終會導致企業產品形象混亂、消費群體目標市場模糊，會造成落個“畫虎不成反類犬”的結局。

　　事件營銷第三步：巧妙捕捉事件的熱點，合理之中、意料之外得掀起事件營銷的高潮。

　　事件營銷中的“事件”操作過程一定是一波三折的，如何將企業品牌的特點和品質從佳的角度展現給消費目標群體，就需要準確地把握整個事件營銷的走向脈搏，巧妙地捕捉事件熱點，展現出對于消費群體來說具吸引力的網絡信息。

　　事件營銷第四步：要挑選產品特點有機整合資源，大化地完善品牌形象。 相當多的企業把事件營銷是歸入戰術一個層面，不能從戰略戰術這個層面上對事件營銷進行指引。其實事件營銷并不能只注重社會上受關注的事件當時炒作的即時效應，而要更加注意有機整合資源，運用偏重社會公益性質的的事件營銷運作，來逐漸實現企業產品品牌與產品價格的戰略耦合，讓高端人士這一特殊的消費群體欣然接受價格雖然比較高的企業產品。

　　事件營銷第五步：根據某些前提合理制造事件，要注意收放自如，防止出現不良后果。由于當下媒體的職業操守良莠不齊，會出現一旦媒體介入社會事件就會出現不可控制的混亂場面，而且新聞接受者的受教育程度也會對新聞的理解程度不同而決定了事件營銷會偏離原本的策劃方向。其實任何事件炒作過頭，就是過猶不及，因為如果一旦消費者或者受眾了解到這個呢個事情的真相或被不良媒體誤導，就很可能會對該公司產生一定的反感，對產品的忠誠度發生分裂，終傷害到該公司的經濟利益。